Объявления в прессе

Информация о ваших товарах и услугах может появляться в прессе в виде кратких рекламных объявлений (пресс-релизов) или в редакторских заметках . построение скс на этаже какого то здания За рекламные объявления надо платить, а материалы редактора подбираются по его усмотрению . Их основу в торговых журналах составляют коммюнике или так называемые сводки новостей, которые получает редакция . Общее требование ко всей присылаемой информации — она должна являться новостью . Ниже приведен пример объявления, которое вряд ли будет опубликовано . В данном объявлении присутствует голое изложение фактов, но не новости . Люди ежедневно предлагают свои услуги . В редакции данное объявление выкинут в корзинку вместе с множеством подобных сообщений без новостей . Представьте себе авиакомпанию, которая помещает объявление о том, что ее самолет приземлился в Хитроу . Это не новость, самолеты благополучно приземляются каждый день, каждую минуту . А вот если самолет благополучно приземлился без части фюзеляжа — это новость, но скорее для телефонных звонков, а не для газетных объявлений . А расследование обстоятельств аварии и разъяснения по этому поводу, конечно, будут хорошей темой для газеты . Вы можете спросить: так что же такое новость? Факты являются новостью, когда они: • конфиденциальны, а еще лучше секретны; • будоражат здравый смысл; • важны для большого количества людей; • занимательны для каждого; • «вовлекают» вас в конфликтную ситуацию; • загадочны или ставят вас в тупик; • являются новыми, так как не имели прецедентов; • являются новинкой, т.е . не совсем новые, но сильно отличаются от аналогов; • относятся к известным людям и местам; • достаточно романтичны, чтобы захватить ваше воображение . Конечно, это не точный список того, что можно отнести к новостям, но именно эти свойства в первую очередь делают ваше объявление привлекательным для редактора . Приведенный выше пример не соответствует ни одному из перечисленных параметров . Новости бывают двух основных типов: о событиях, которые имели место, и о том, что было задумано, сконструировано, изобретено . Для новостей также важно место нахождения аудитории, которую они могут заинтересовать . Новости маленького городка не заинтересуют национальную газету . Новости, касающиеся мировых событий, заинтересуют общенациональные газеты, даже если они напрямую затрагивают лишь незначительную часть населения, но для них вряд ли найдется место в провинциальной прессе . Ниже перечислены события, которые могут стать для малого бизнеса темой газетных объявлений и быть отобраны для публикации: • Объявления о проведении выборов . • Похвала в адрес чего-либо или кого-либо . • Организация демонстрации . • Празднование юбилея . • Ведение наблюдения за подсчетом голосов или какое-либо обозрение . • Беседа с известными и уважаемыми людьми . • Проведение конкурса . • Интервью с национальной или местной знаменитостью . • Высказывание протеста . • Заметка на злободневную тему . • Исследования и анализ «горячей» темы . • Предсказания, прогноз . • Рассказ о необычных увлечениях . • Организация путешествий . • Разработка политики продвижения товара на рынок . • Участие в важном местном мероприятии . • Обнародование какого-либо решения . • Публикация отчета . • Публикация свидетельских показаний известного человека . • Публикация чьей-либо точки зрения . • Публикация письма, полученного от известного человека . • Инсценирование спора . • Инсценирование какого-либо особого события . • Информация связанная с праздником; особым днем или неделей; другой рекламной кампанией; новостями дня; совместными усилиями средств массовой информации в каком-либо интересном проекте . • Письмо редактору . Ничего не получается само собой; над темой каждого из перечисленных выше событий надо работать . Некоторые из них можно было бы использовать для объявления Джона Гарднера: • Организовать интервью с местной знаменитостью по поводу его езда . • Устроить выставку садового мастерства и написать об этом в газете . • Джон мог бы проанализировать местные проблемы садоводства и рассказать, как их можно решить . • Он мог бы получить какие-либо сведения от известного человека, у которого он работал, и представить их в новостях . • Он мог параллельно направить свои усилия на проведение другой рекламной кампании, связанной с садоводством . • Он мог бы написать письмо редактору на местную тему или на любую другую, которая, по его мнению, вызовет интерес читателей . Для малого бизнеса так же, как и для крупных фирм, основной ценностью упоминания в редакторских заметках является постоянность . Это регулярно появляющаяся своего рода реклама, которая закрепляет образ вашей фирмы в сознании всех читателей и целевой аудитории . Составляя своей объявление используйте наши советы . Это не правила, а лишь ориентиры, которые помогут вам создать такое объявление, которое привлечет внимание редактора . • Печатайте через два интервала, если объявление очень короткое — через три . Оставляйте большие поля для пометок редактора . • Пишите заголовок, только если он поможет «продать» статью . • Выделите общий заголовок: «Новости» или «Объявления» . Название вашей компании, ваше имя или имя человека, написавшего статью, должно быть указано во второй строке . • Дату публикации укажите сверху . Не пользуйтесь термином «немедленно», это уже не модно и не обозначает дату . Некоторые государственные организации, которые отсылают свои объявления во многие средства массовой информации: ежедневные, еженедельные и т.д., ставят на объявлениях будущее число, следующую неделю, например, когда новость может быть опубликована . • Не делайте отступов в первом абзаце . Так как газеты, книги, журналы — все следуют этому правилу; это придаст вашему объявлению профессиональный вид . • Укажите в первом абзаце: кто, что, гае, когда, как и почему . Будьте очень аккуратны, упомяните название вашей фирмы и ваше имя в первом абзаце или как можно выше в объявлении . Место для публикаций ограничено, поэтому, даже если редактор оставит вашу статью, ее могут урезать, оставив только первый абзац . • Пишите просто, строго следуя фактам в описательном стиле . Предложения должны быть по возможности короткими . Не давайте вашего мнения или комментариев за исключением высказываний известных людей . Избегайте прилагательных, эпитетов и выводов, если только они не получены напрямую из важных источников . • Если ваша заметка занимает более одной страницы, оставьте больше места вверху каждой страницы и в конце последней . • Уточните день публикации газеты или журнала . Если, например, газета выходит по пятницам, удостоверьтесь, что в редакции получат вашу статью к четвергу . В ежемесячный журнал статью нужно посылать так, чтобы ее получили в редакции сразу после публикации предыдущего номера . В примере 7.2 вы видите общую схему одностранич-ного объявления .