УпаковкаОбычно товар упаковывается для удобства транспортировки и переноски. Но помимо этого упаковка также может выполнять рекламные функции. Чем больше она нравится конечному потребителю, тем выше ее ценность как средства продвижения товара на рынок. Розничному торговцу товары доставляются в простых, крепких картонных коробках. Уже в самих магазинах и супермаркетах изготавливаются упаковки для каждой единицы товара; это яркая, красочная упаковка, дизайн, цвета и надписи на ней подбираются в соответствии с характером товара. Упаковка вашего товара может выступать как хорошая реклама. Одна из самых недорогих форм упаковки, которая в то же время является достаточно эффективной в области рекламы, это плакаты с названием вашей фирмы или с названием вашего товара. Они, как правило, очень красочно оформлены и наклеиваются на пластиковые сумки, в которые упаковывается товар. На плакате можно сделать отверстие для того, чтобы его можно было куда-нибудь повесить. Изготавливаются они очень просто: сумки закупаются тысячами, плакаты печатаются в местной типографии, а товары упаковываются временными рабочими. Мелкий розничный торговец обуви из Остенда очень прочно утвердился на рынке, конечно, в первую очередь в результате высокого качества товара, но также вследствие предоставляемых услуг и оригинальной упаковки. Вместо обычных, ординарных коробок для обуви и сумок, он предложил крепкие, двойные, рельефные коробки темно-синих оттенков, в тон с дизайнов самого магазина, шкафы с раздвижными дверцами, ценники и т.д. Прямоугольная коробка, крышка которой откидывается одним движением пальцев, очень удобна для хранения обуви; простой, но очень прочны пластиковый замочек не позволяет коробке раскрывать на ходу, а крепкая ручка делает ее удобной для переноски. Ни у кого из торговцев обувью не было ничего подобного. Стоило это относительно дорого, так к качество продукции этого мелкого торговца было ничуть не хуже продукции крупных городских супермаркетов, цены у него были ощутимо ниже. Так и хочется сказать, что высокий объем продаж данного торговца зависел от коробок для обуви. Кроме того, покупатели, посетившие его магазин, очень часто приходили еще раз. Хорошо оформленная и привлекательная упаковка должна иметь свою собственную ценность, защищать товар и создавать благоприятные условия во время перевозки. Если форма вашего товара удобна для хорошей упаковки, воспользуйтесь этим как инструментом рекламы п практически готовым материалом для демонстрации товара и его функций. Но в любом случае сначала думайте о функциональной стороне товара, а только потом об оформлении: защитите ваш товар, а потом рекламируйте его.
|
