Сравнение затратПровести сравнение затрат на объявление рубричной рекламы достаточно просто. Рассчитайте стоимость, скажем, шести строк в каждой газете и соотнесите ее с размером тиража газеты. Для иллюстративно-изобразительной рекламы расценки различных средств распространения информации нужно сравнивать между собой, постоянно помня о «соизмеримой привлекающей внимание способности» объявлений и о том, что только 20% читателей заметят его. Расчет производится по следующей формуле: Стоимость размещения рекламного сообщения с соизмеримой привлекающей внимание способностью 20% от числа читателей в тысячах.
«Тираж» в этой формуле заменен на «читателей», так как численность круга читателей базируется на определенном размере тиража и рассчитывается по данным обзоров и статистических прогнозов. Пример, приведенный в табл. 6.5, иллюстрирует сравнительные затраты на размещение иллюстративно-изобразительных рекламных сообщений в некоторых ведущих газетах. Расчет производился по приведенной выше формуле и базировался на данных за 1989 г. по размеру тиража и количеству читателей.
План рекламной кампании До разработки плана рекламной кампании вы должны разработать общий маркетинговый план. Он должен включать в себя план по разработке и производству товара, который вы собираетесь предлагать на рынке; план установления цен на целевом рынке; а также план предполагаемого объема продаж и прибыли. Более подробно эти вопросы будут рассмотрены в главе 10.
| 
