Какой объем и как часто?Часто задают вопрос: «Сколько людей заметят рекламное объявление?» И не только заметят, а сколько раз они должны его увидеть, чтобы начать действовать? Вопрос об объеме не относится к рубричной рекламе: вы должны только регулярно публиковать объявления. Когда речь заходит об иллюстративно-изобразительной рекламе, ситуация осложняется. От объема сообщения и места его размещения будет зависеть, сколько людей его заметят. Трудно не заметить объявления, занимающего целую страницу, большинство читателей узнают о нем. Но это не означает, что они его прочитают. Многолетние исследования показали, что в целом около 20% читателей одного издания замечают определенные рекламные объявления, если они приемлемых размеров. «Приемлемость» в этом случае зависит от размера страницы. В табл. 6.4 приведены размеры рекламных объявлений, обладающих соизмеримой привлекающей внимание способностью. Если около 20% читателей заметят объявление, очевидно, следует опубликовать его пять раз, прежде чем появится шанс, что его заметят все. Но ситуация на самом деле не так проста. Те 20% читателей, которые замечают рекламное объявление, когда оно появляется в печати, те будут включать в себя каждый раз разных людей. Если публикация повторяется, скажем, пять раз, некоторые читатели увидят его дважды, некоторые — трижды и т.д. Нужно, чтобы реклама появилась по крайней мере десять раз, чтобы большинство читателей ее увидели. Для того чтобы рекламное объявление, размещенное в широкоформатной газете, привлекло такое же внимание, как и объявление в малоформатной газете, его размер должен быть увеличен в два раза: с 30 см колонки до 60 см. Эти два размера пропорциональны, как и колонка 32 см х 5. Это важно для расчета производственных затрат. Вы можете подготовить оригинал-макет объявления самого большого формата: он может быть легко уменьшен в соответствующей пропорции до двух меньших форматов.
|
