Фонд поддержки малого бизнеса

Иллюстративно-изобразительная реклама

Иллюстративно-изобразительная реклама значительно дороже рубричной и возможно заинтересует представителей малого бизнеса, когда товарооборот их компаний достигнет внушительной величины. Помещать одно иллюстративно-изобразительное рекламное объявление — пустая трата денег: реклама эффективна, если ее проводить постоянно. Иллюстративно-изобразительные объявления иногда публикуются все вместе на одной странице, иногда с редакторским материалом. Если вы обусловливаете такое специальное расположение своего объявления или определенную страницу, то плата за размещение рекламы возрастает и зависит от раздела, где она будет напечатана. Объявления, для которых место их расположения не оговорено, размещают по усмотрению издателя газеты. Такие объявления называют «цвет от газеты» («rin-of-papei» — ROP), или однопрогонная многокрасочная печать. Для иллюстративно-изобразительных объявлений закупают место в газете, выраженное числом, кратным размеру одной колонки в сантиметрах (single column centimetres — сокращенно SCC). Типичные размеры колонок приведены в табл. 6.3. Если тариф за столбец составляет, скажем, 2 ф.ст., то четыре объявления будут стоить соответственно 20, 60, 120 и 320 ф.ст. Для иллюстративно-изобразительного объявления необходимо предварительно подготовить макет, определяющий расположение текстовой информации и иллюстраций. Подготовка такого макета называется производством объявления, и затраты на него зависят от качеств;!, которого вы захотите достичь. Вам нет необходимости изучать все тонкости рекламы и полиграфических работ, оставьте это экспертам, но вы должны понимать, с чем это связано. Для того чтобы оценить иллюстративно-изобразительное объявление, просмотрите последние выпуски местных газет для бизнесменов. Не останавливайтесь на объявлениях крупных широкоизвестных национальных компаний: их рекламная продукция готовится централизованно, на высоком уровне и копии рассылаются для публикации в местных изданиях. Обратите внимание на рекламу местного магазина и вы составите впечатление о том, чего можно достичь с помощью газет.