Операции франчайзингаКоммерческий франчайзинг, зародившийся в США представляет собой быстро развивающийся канал распределения и в Великобритании, и в странах континентальной Европы. Добровольные группы, упомянутые выше, являются одной из форм франшизы. В Великобритании насчитывается примерно 500 различных операций франчайзинга и более 25 000 компаний, действующих в этой сфере. Существуют три различные маркетинговые системы:
• производство по лицензии патентованного товара (например, напитки, матрацы, одежда с правом присваивать продукту торговую марку лицензиара); • соглашения дистрибьюторов (например, автомобили, бензин и горючее); • контрактная лицензия, по которой покупатель франшизы осуществляет свои действия под торговой маркой франчайзинговой компании. Третий тип франчайзинга наиболее подходит для малого бизнеса. Некоторые из операций франшизы — такие, как регулировка автомобильных двигателей, чистка ковровых покрытий, уборка офисов, ремонтное обслуживание, обработка древесины и др., — можно легко организовать и управлять ими из собственного дома, поскольку эти операции носят в основном характер услуг. Как правило, для организации такого бизнеса необходимо вложить значительные средства в помещения, магазины, транспортное обслуживание, оборудование и, если потребуется, в гостиницу! Тем не менее, существует несколько возможностей для инициативных и энергичных людей, желающих организовать свой малый бизнес в соответствии с требованиями предоставившего франшизу. Компания, предоставляющая франшизу, обычно проводит исследование рынка, но если вы собираетесь действовать в своей местности, то должны провести свое собственное рыночное исследование, поскольку вам этот рынок более знаком.
|
