Изучайте свой товар

Вам необходимо решить, является ли товар, который вы собираетесь предлагать на рынке, новым или конкурентным . подвески троллейные Если это конкурентный товар (он конкурирует на рынке с аналогичными «старыми» товарами), потребуются значительные средства на реализацию продукции; если же это «новый» товар, то расходы на маркетинг и реализацию будут также велики, но направление их будет другим . В случае конкурентного товара упор в маркетинговой деятельности должен быть сделан на конкуренцию . В случае нового товара — на потенциальных потребителей: вы должны их убедить в преимуществах вашей продукции i по сравнению с той, которой они пользовались до сих пор . Товары можно подразделить на две большие группы: 1 стандартные и нестандартные . Маркетологи называют стандартную продукцию недифференцируемой, а нестандартную — дифференцируемой . Моментально закажите тут на сайте ООО "Глобконс" Термины «стандартный» и «нестандартный» используются автором не для оценки качества продукции, а для определения возможности ее идентификации . Это соответствует тому, что мы говорили о планировании в разрезе товар-рынок . Нестандартный товар может быть ориентирован на специфические рыночные сегменты: он может быть дифференцирован . Вы уже, вероятно, решили, как представлять на рынке свою продукцию: как товар промышленного назначения или как потребительский — и оценили, насколько нуждаются в ней покупатели . Если потребность в товаре велика, то он, скорее всего, является стандартным и его сложно дифференцировать, т.е . завод модульных зданий отличить от аналогичных товаров конкурентов . Что касается таких товаров, как гвозди, шурупы, электрический кабель, изоляция, медные трубы, пластиковая обшивка, кран-буксы, фиксаторы для дверей, дверные петли, водопроводные трубы и т.д., то убедиться в их идентичности можно только на основе технических спецификаций . Если вы собираетесь производить на рынке стандартный товар (это означает, что его нельзя дифференцировать), то необходимо сопровождать товар спецификацией . Если товар не является необходимым, не исключено, что вам придется дифференцировать его . Возможно, вам удастся сделать товар отличным от товаров конкурируюших фирм по внешнему виду или выполняемым функциям; упростить его использование или наделить какими-нибудь отличительными особенностями, чтобы выделить его среди аналогичных товаров .