Старые товарыСтарые товары — это товары, не отжившие свой век, а продукция, хорошо известная на рынке в течение длительного времени. Мыло — это старый товар. Спички — старый товар, новым в них является состав воспламеняющегося вещества, который изменили для обеспечения безопасности спичек: они загораются только в том случае, если чиркнуть по боковой поверхности коробки. Карандаш — это старый товар, за многие годы дважды подвергнувшийся усовершенствованию: на него стал крепиться ластик и гладкая поверхность была заменена ребристой с шестью гранями (после этого карандаши Уже не скатывались так легко со стола). Были выпущены карандаши с автоматическим продвижением графитового стержня, хотя убирать его надо было рукой; затем — полностью автоматические карандаши. Последнее усовершенствование относится к 1975 г., когда компании выпустили на рынок карандаш с автоматической заменой грифеля после его использования в процессе письма.
Стиральные порошки — старый товар, широко известный и широко рекламируемый, иногда даже чрезмерно. В 1987 г. появился новый товар — жидкости для стиральных машин. Вместо того, чтобы отмерять и насыпать в машину определенное количество стирального порошка, жидкость просто наливают или наполняют ей пластиковый шарик и помещают его в машину среди одежды. Отсутствие в воздухе мельчайших частичек стирального порошка является существенным преимуществом жидкости для стиральных машин; кроме того, жидкость быстрее, чем порошок, перемешивается с водой и лете проникает в ткань, которую стирают. Компания, выпускающая на рынок отличающиеся от существующих стиральный порошок или жидкость, мыло, карандаш, шариковую ручку, калькулятор или текстовой редактор, не стала бы представлять новый товар как модификацию «старого». Лучше его представить как конкурентный товар.
|
