Потребительские товарыТовары, которые покупает на улице прохожий или приобретает семья в выходные дни, обычно считают потребительскими. Однако характер такого рода покупок может быть различен: например, они могут осуществляться часто, а могут и редко. Такие товары, как овсяные хлопья, сигареты, спички или крем для обуви, покупают тогда, когда в них возникает необходимость или когда это удобно потребителю. Если их покупают по необходимости, то называют основными товарами повседневного спроса, а в другом случае — товарами, удобными для приобретения. Некоторые приобретения осуществляются под влиянием момента: это относится к товарам импульсивной покупки. Другие — требуют серьезных раздумий и изучения товара, сравнения его с аналогами до того, как будет принято решение о покупке. Это относится к стиральным машинам, газонокосилкам, одежде и т.д. Такие товары называют товарами предварительного выбора или товарами особого спроса. По степени долговечности, присущей им, потребительские товары можно также подразделить на товары длительного пользования и кратковременного пользования. Предложенное описание потребительских товаров относится к их использованию, степени потребности в них, частоте покупок. Такая классификация очень полезна, так как помогает определить место продажи товара. Очевидно, что товары импульсивной покупки должны находиться там, еще их можно легко увидеть и купить. Вот почему бритвенные лезвия, шариковые ручки, сладости и другие подобные товары выкладывают в супермаркетах рядом с кассами.
|
