Позиционирование товара

Под позицией товара на рынке подразумевается общий имидж данного товара и его репутация в сравнении с другими товарами . Сварочное оборудование. Центраторы наружные с гидродомкратом. Для сварки труб. Часто существует так называемый «лучший» товар, который повсеместно преподносится рынком как таковой . Имидж товара может быть сильным, относительно расплывчатым или же представлять собой сложную комбинацию не относящихся, на первый взгляд, к делу мнений . Наличие разнообразных представлений о некоторых товарах еще раз доказывает, что дифференциация — это различие в восприятии товара покупателем, а не отличительные черты самого товара . Положение товара на рынке определяется несколькими факторами: степенью восприятия его рынком, преимуществом данного товара перед конкурентными товарами, но наиболее важным фактором является цена . Покупатели обычно считают, что цена отражает уровень качества . Поэтому простейшим способом позиционирования товара является расположение всех товаров-конкурентов в порядке убывания цены . В связи с кризисом, цены на заказ микроавтобуса снижены. Позиционируя свой товар таким образом, вы видите, что он занимает место прямо посередине между своими конкурентами . Для дальнейшего исследования необходимо количественно оценить разницу между ценами . Эта разница колеблется от 2 ф.ст . между товаром С и вашим товаром до 10 ф.ст . между товаром D и вашим товаром . Если это продемонстрировать с использованием простой шкалы делений, то картина положения товаров станет более наглядной . подержанные автомобили в Казани Ваш товар имеет значительные преимущества перед товаром D, а главным конкурентом вашего товара будет, по всей видимости, товар С . Вы должны сравнить товар С с вашим более детально . Если ваш товар имеет какие-либо преимущества по сравнению с С, то ценовое преимущество на рынке в 2 ф.ст . еще возрастет . Другой метод, широко используемый для сравнения товаров-конкурентов . В первой графе перечислены товары-конкуренты, а в других графах — их ключевые преимущества . Если товар обладает таким преимуществом, то в соответствующей графе делается пометка .