Фонд поддержки малого бизнеса

Исследования, необходимые для малого бизнеса

Рыночные исследования требуют много времени, но они необходимы. Существует множество данных, обзоров и докладов, публикуемых различными торговыми журналами, банками, Департаментом торговли и Промышленности и различными торговыми ассоциациями: большая часть этой информации является бесплатной. Можно также получить значительную часть сведений, просто позвонив по телефону. Вы уже должны были провести некоторые исследования в отношении товара: иначе вы бы не начали собственный бизнес. Мы предполагаем, что ваш товар удовлетворяет требованиям рынка, выполняет те функции, для которых предназначен и был испытан. Вы также сравнили его с конкурентными товарами по качеству и исполнению. Некоторые из вышеперечисленных факторов рассматриваются в отдельных главах данного пособия. Природа маркетинга такова, что невозможно рассматривать какой-то вопрос изолированно: предметы и темы постоянно перекликаются в разных главах. Если каждый из факторов более подробно описан в посвященной ему главе, то здесь обозначены только основные направления рыночного исследования, однако там, где это необходимо, существенные детали иллюстрируются примерами или исследуются более подробно. Определите, какую информацию о рынке вы считаете необходимой для вашего бизнеса, и сгруппируйте ее по восьми факторам, выбрав те, которые в большей степени соответствуют вашей деятельности. Некоторые организации, публикующие в России различного рода бюллетени, справочники, обзоры и другую информационную литературу, перечисляются в примечании.