Приспособляемость малого бизнеса

Любое предприятие приспосабливается к окружающей его экономической среде . гостиная мебель Это во многом зависит от вида бизнеса . Некоторым компаниям нужно быть очень большими, чтобы выжить, например в металлургии, энергетике, аэрокосмической промышленности и т . д . С фактором размера столкнутся европейские производители компьютеров в 1990-х годах: большинству из них придется пережить процесс слияния, чтобы выжить . Напротив, малый бизнес остается малым, так как был достигнут оптимальный для него уровень . лучший гидрант пожарный Он проходит четыре стадии жизни, борьба за право существования; выживание; развитие; выполнение поставленных целей . Азарт к борьбе пропадает тогда, когда владелец бизнеса достиг удовлетворения . Более 80% всех британских предприятий имеет оборот менее 250 000 ф.ст . Существует много теорий малого бизнеса: предпринимательский капкан, страх потерять контроль, семейный компромисс . Скорее всего, правда заключается в том, что владельцы малого бизнеса счастливы тем, что они стали хозяевами своего дела и большего им не надо . Основные положения главы • Используйте ваш маркетинговый план как ключ к разработке и проведению рекламной кампании; план рекламных мероприятий должен соответствовать прогнозируемому объему продаж и обеспечивать достижение поставленных целей . • План продаж и маркетинговый план должны быть сконцентрированы на задаче получения заказов . • Направьте вашу рекламную деятельность на ту территорию, которую вы в состоянии обслужить сами или с ограниченным штатом работников . • Прогноз продаж устанавливайте на год и определяйте уровень невыполнения, при котором необходимо принимать меры . • Подготовьте прогноз движения наличности и выделите ключевые позиции, которые необходимо контролировать ежемесячно, еженедельно, ежедневно .