Маркетинг микс

Нас в большей степени интересует маркетинговая деятельность и те шаги, которые надо предпринять, чтобы придать бизнесу рыночную ориентацию . Строительство домов Петербург. Основой для этого является маркетинг микс, который может быть сведен к определению: • товара или услуг, • цены и структуры прибыли; • каналов и методов сбыта товаров и услуг; • способов продвижения товара на рынок и организации продаж; • направлений сервисного обслуживания товаров и покупателей . Это пять основных видов деятельности, связанных с товаром (product), ценой (price), сбытом (place), продвижением товара на рынок (promotion) и сервисом (service), — которые вы можете контролировать . Эти пять видов деятельности известны как маркетинг микс или маркетинг 4Ps + S . Грамотная организация работы по указанным направлениям — залог успеха на рынке . Перераспределяя усилия между пятью составляющими маркетинга микс, вы можете учесть возможность каждой из них для разных рынков . Однако не рассматривайте их как пять ингредиентов смеси для кекса, когда в результате изменения количества жидкости, жира, сахара, яиц и т.д . вы получаете другой кекс . Что касается составляющих маркетинга микс, то здесь решающее значение имеет не то, какое внимание уделяется каждой из них, и не то, какие при этом затрачиваются ресурсы, а то значение, которое вы придаете всем этим пяти составляющим . Маркетинг микс объединяет теорию и практику . Азарт casino online бесплатно интернет бесплатно Вы можете количественно оценить важность продвижения товара на рынок в соответствии с размером денежной суммы, которую решено затратить на эти цели . Вы можете в некоторой степени оценить важность ценовой составляющей, устанавливая высокие или низкие цены, чтобы определить их воздействие на прибыль, но вам не придется выделять для этого средства . Невозможно количественно оценить важность товара, сбыта, сервиса, просто выделяя средства на эти составляющие маркетинга микс . Поясним это на примерах . Небольшая компания в Девоне решила выпустить на рынок серию косметических препаратов для женщин, сделанных из местных лекарственных трав и натуральных продуктов . Пять составляющих маркетинга микс в этом случае не равноценны . Наиболее важным для фирмы является продвижение товара на рынок, далее по значению идет товар, затем сбыт, цена, а в отношении сервиса необходимы минимальные усилия . Биохимик, разрабатывающий более двадцати различных смесей для промышленного использования, уже подругому оценивает важность отдельных видов деятельности . Товар и сервис определяют успех его бизнеса, сбыт важен, а цена и продвижение товара на рынок являются менее значимыми . Предположим, что важность всех видов деятельности в рамках маркетинга микс составляет 100% . Если считать, что все виды деятельности равноценны, то тогда каждый будет оценен в 20% — товар будет также важен как цена, сбыт, продвижение товара на рынке и сервис . Не существует каких-либо определенных правил или технических приемов, позволяющих определить комбинацию пяти основных видов маркетинговой деятельности, которая явилась бы единственной для данного рынка . Вы можете вывести товар на рынок, основной упор сделав на политику цены, определив важность цены на уровне 75% . Конкурент, выводя на рынок аналогичный товар, может сделать основной упор на продвижение товара на рынок, определив важность этого вида деятельности также в 75% . Вы оба можете достичь на рынке одинакового успеха: вы продаете, используя привлекательные цены, ваш конкурент — создавая известность товару и фирме . Рассмотрим маркетинг микс с позиций женщины-дизайнера, программиста, работающего по найму, небольшой машиностроительной компании, фирмы, предоставляющей услуги по уборке квартир, садовника, работающего на сдельных условиях . Общим для всех них является направление основного внимания на товар и услуги, однако в отношении цены, сбыта и продвижения товара на рынок их мнения не совпадут .